Thurgauer Kantonalbank

Kommunikations- und Kanalstrategie
Content Creation
Livekommunikation
Investor Relations
Social Media
Illustration
Regie

Die Thurgauer Kantonalbank feierte 2021 ihr 150-jähriges Jubiläum. Zu gegebenem Anlass durfte McKinivan Content für unterschiedliche Kanäle produzieren. Dabei im Fokus: Das Storytelling rund um das Bestehen der Bank.

Als Kernstück der Kommunikation:
Zum Leben erweckte Zeitzeugen

Geburtstag feiern, ist keine Leistung. Aber eine Bank 150 Jahre erfolgreich durch alle Krisen und Kriege zu führen durchaus. Die Rede ist von der Thurgauer Kantonalbank (TKB) und ihrer unspektakulären Erfolgsgeschichte: keine Skandale, keine Fusionen, keine Abstürze.

Wie kann man mit dem Gestern über Werte von heute und Ambitionen für morgen sprechen? Genau das war unser Ziel für einen Teil der Jubiläumskommunikation der TKB, die sich auf Online- und Live-Projekte bezog. Kernstück aller Massnahmen bildete eine liebevoll gezeichnete Animation, ausgerichtet auf die Unternehmenswerte, die sich durch die Geschichte ziehen. In die Erzählung wurden Anekdoten wie das Drama um die Einstellung des ersten «Frauenzimmers» eingestreut, welche der Geschichte mehr Anschaulichkeit und Unterhaltung schenkten.

Event-Dramaturgie als Schlüssel zum Erfolg

Aber wie einen Event vor 3'000 Personen gestalten, bei dem über 90 Minuten eine dichte Agenda bespielt werden soll? Der Schlüssel zu einer konsistenten Dramaturgie bildete die Erkenntnis, dass 150 Jahre kein Abstraktum sind, sondern die Arbeit von rund fünf Generationen. Und der Event – die Partizipant:innenversammlung (PV) der TKB – bewegte sich im schnellen Wechsel von den Leistungen der vergangenen Generationen (die Geschichte) zu den Leistungen der aktuellen Generation (Jahresrückblick/Positionierung) über Kundenbeziehungen von Generation zu Generation (Einblicke in die Arbeit der Bank/Vermittlung der Fachkompetenz) bis zur nächsten Generation im Bankrat der TKB (Ausblick/Ambitionen). So gliederte sich der Anlass in kurze Blöcke mit wechselnden Formaten, welche Mona Vetsch als legendäre Moderatorin geschickt verband.

Für die Begleitkommunikation entwickelten wir eine Geschichts-Microsite sowie Inhalte für Social Media.

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