Zuger Kantonalbank

Begegnungen auf Augenhöhe

Storytelling
Kommunikationsstrategie
Content Creation
Bildkonzept
Video

Was macht eine gute Begegnung aus? Dieser und anderen Fragen rund ums Thema «Begegnungen» sind wir für die Zuger Kantonalbank im Rahmen des Geschäftsberichtes 2022 auf den Grund gegangen.

Die Ausgangslage: Den Imageteil des Geschäftsberichtes 2022 gedruckt und digital unter dem Thema «Begegnungen» aufbereiten und die Stories dazu entwickeln. Das Ziel: Die unterschiedlichen Inhalte und Content-Formate in allen Owned Media Kanälen der Zuger Kantonalbank einsetzen. In Punkto Tonalität sollte sich der Imageteil von den bisherigen Umsetzungen abheben; noch mehr Nähe zeigen und frisch wirken. Der Bank ein persönlicheres Gesicht geben.

Um den Zielgruppen den gemeinsamen Nenner, nämlich die Begegnung, klar aufzuzeigen, haben wir visuell ein übergreifendes Dach geschaffen. Eine Fotoleinwand in den Corporate-Farben der Kundin diente dabei als verbindendes Element. Die Umgebung, ein Ort oder ein Unternehmen im Kanton Zug, wo die Begegnung stattfand, deutlich erkennbar.

Eine farbige Fotoleinwand als verbindendes Element für allen Begegnungen.

Im Zentrum der fünf Geschichten standen Mitarbeitende des Unternehmens. Sie waren die Protagonistinnen und Protagonisten für die unterschiedlichen Aufeinandertreffen; Kundenberaterin und Kundin bei einem Zuger Hofladen, Mister Money und ein Mädchen am EVZ-Match, Lernende und CEO im Freiruum, Firmenkundenberater und Kundin direkt im Unternehmen und Projektleiterin Kommunikation mit einem Philosophen am Hauptsitz der Zuger KB.

Interne und externe Protagonisten im Einsatz.

Für die Content Distribution wurden alle Owned Media Kanäle der Bank eingesetzt und es kamen unterschiedlichste Content-Formate zum Zug: Interviews, Videos, Bildstrecken, Podcast, Reportagen, Snack-Content für Social Media. Der Geschäftsbericht wurde in diesem Jahr erstmals auch digital, als Microsite veröffentlicht.

Die Kraft der Begegnung auch an der GV spüren.

Das Thema «Begegnungen» war auch Bestandteil der Generalversammlung und wurde entsprechend digital für die Wartezeiten vor und nach dem statutarischen Teil aufbereitet. Die GV-Location, die Bossard-Arena in Zug, wurde zudem mit Postern rund um die fünf Stories plakatiert.

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